膠東在線4月17日訊（記者 賈楚航 李剛 實習(xí)生 王鈺蒙）4月17日，在煙臺市政府新聞辦召開的煙臺市葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展新聞發(fā)布會上，作為全國最大的葡萄酒企業(yè)、煙臺市葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)，張裕股份總經(jīng)理孫健介紹，2023年張裕的營收同比增長11.89%，凈利增長24.2%，算是創(chuàng)造了一個好年份。
孫健介紹，近年來，張裕堅定落實“聚焦中高端、聚焦高品質(zhì)、聚焦大單品”的“三聚焦”發(fā)展戰(zhàn)略，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步向中高端聚焦。2023年1-12月張裕國內(nèi)中高端葡萄酒營收占張裕國產(chǎn)葡萄酒的比例提高了3.3個百分點，達到了71.35%；可雅營收占張裕白蘭地的比例提高了2.7個百分點，達到了30.71%。得益于聚焦戰(zhàn)略，張裕每個品類的單瓶平均價格都有所提升，提高了盈利能力。從2022年開始，張裕開始推進事業(yè)部體制改革，成立了龍諭銷售事業(yè)部、酒莊酒銷售事業(yè)部、解百納銷售事業(yè)部、白蘭地銷售事業(yè)部、進口酒銷售事業(yè)部、線上銷售事業(yè)部和旅游事業(yè)部共7個事業(yè)部。在賽馬機制作用下，事業(yè)部團隊向上的狀態(tài)好于以往，效率得到明顯提升。
中低端產(chǎn)品的宴席突破，2023年，張裕解百納共開展宴席87000多場，比上年增加30000多場，輻射人群2000多萬人次。今年張裕爭取加大力度，再增加30000多場。總之要將有限費用投在與消費者面對面溝通和“開瓶”式動銷推廣上。
按照“中國風(fēng)土、張裕風(fēng)格、世界品質(zhì)”的標準，張裕推動公司主要品牌的主打產(chǎn)品形成各自鮮明的品牌特色。2023年張裕國內(nèi)產(chǎn)品參賽獲評金獎及大金獎合計227項，比2022年（100項）增長127%。
今年張裕推出了針對年輕人群的低度葡萄酒新品——小萄，孫健希望把小萄打造成為年輕人的第一瓶葡萄酒。
雖然去年張裕創(chuàng)下了一個“好年份”，但孫健認為現(xiàn)在整個中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)還處于比較艱難的階段。最近海關(guān)總署公布了今年1-2月份進口葡萄酒數(shù)據(jù)，進口量和進口金額同比分別下跌8.73%、14.43%，又創(chuàng)新低。可以說，2024年依然是不太樂觀，甚至可能是形勢更嚴峻的一年。張裕將繼續(xù)爭取以不斷創(chuàng)新突破，爭取帶來的業(yè)績增長，繼續(xù)跑贏“不友好”的客觀大環(huán)境。
